苹果公司的一位发言人表示，公司仍然“非常担心DMA给我们的用户带来的隐私和数据安全风险。”
美东时间9月6日，苹果股价开盘后大跌，最大跌幅达4.34%，最终收于182.91美元，跌3.58%，单日市值蒸发1062亿美元（约合人民币7771亿元）。
据悉，欧盟《数字市场法案》(DMA)逐步落地。当地时间9月6日，欧盟委员会依据DMA相关条款，首次指定了六家重点监管对象——谷歌母公司Alphabet、亚马逊、苹果、字节跳动、Meta和微软。
欧盟委员会将上述6家平台公司称之为“看门人”（gatekeepers），规定“看门人”必须提供22项核心平台服务。六家公司将有6个月的时间，来确保每项指定的核心平台服务完全符合DMA要求。
苹果公司的一位发言人表示，公司仍然“非常担心DMA给我们的用户带来的隐私和数据安全风险。【趣元素】”我们的重点将是如何减轻这些影响，并继续为我们的欧洲客户提供最好的产品和服务。
据报道，苹果公司将于当地时间9月12日在其位于加利福尼亚库比蒂诺的总部举行新闻发布会，届时预计将公布新款iPhone和手表。这次发布活动将在苹果公司的网站上于美国东部时间9月12日下午1点（北京时间13日凌晨1点）进行直播。此次活动的亮点将是iPhone 15系列，其中包括两个入门级机型和两个高端机型。
入门版可能定名为iPhone 15和15 Plus，预计去年Pro型号的一些功能会在入门版中体现，比如A16芯片、灵动岛界面和48兆像素后置摄像头，但是当前的设计不会改动。更重要的变化将出现在高端机型上，包括重新设计外壳框架，使用钛而不是不锈钢，屏幕边框更窄，以及使用更先进的3纳米制程的A17处理器。所有四款新iPhone都将转换为USB-C充电口以符合欧盟的新规定。
媒体报道显示，目前已有的爆料，iPhone 15和iPhone 15 Plus将与iPhone 14非常相似，不过也有几个关键的区别。iPhone 15和iPhone 15 Plus将取消刘海屏，转而采用灵动岛设计，灵动岛最早在iPhone 14 Pro系列中使用。外界非常看好iPhone 15系列的表现，市场研究公司Counterpoint此前发布报告称，iPhone 15系列有望帮助苹果首次拿下全球智能手机销量冠军。
而抢在苹果新款机型发布前，8月29日，华为宣布Mate系列手机累计发货1亿台，并开启“Mate 60 Pro先锋计划”，让部分消费者提前体验，并同步开启1000元订金销售。9月3日，华为Mate 60 Pro订金用户前往门店取机，华为多地线下门店出现客流量翻倍的情况，排队取机的市民络绎不绝。线上同步开启的第一波全款销售也很快被抢购一空。
有市场观点认为，此番华为的回归或将再次塑造其与苹果“双雄争霸”的格局，在华为受到打压后，苹果在高端市场几乎没有对手。据市场统计机构Canalys公布的数据显示，2023年第二季度中国大陆高端智能手机出货量前10的机型中，苹果占据半壁江山，前五中仅有一款安卓机型登榜，为华为P60。
即使华为缺席5G许久，但追随者们热情不减，尤其在二手市场。据转转集团二季度数据显示，华为手机二季度交易量占比增幅最大，为0.59%。其中，华为手机的强势复苏，主要得益于5G手机的交易量上涨。例如华为Mate 40 Pro、Mate 30 Pro等5G手机，排在国产手机交易量Top10榜单靠前的位置。
此外，据苹果公司三季度财报显示，苹果第三财季营收817.97亿美元，不及上一财年同期的829.59亿美元，较上一财季的948.36亿美元大幅下滑。在看到新一季财报数据后，投资者惊讶地发现，这家巨无霸上市公司的营业收入已经连续3个财季下滑，且苹果在第四季展望中预测当季表现也不大会有差别。
美国银行的分析师在一份业绩报告中表示，苹果正面临美国智能手机市场疲软的大环境。此外，估值过高可能也是苹果此次下跌的又一重要原因。对于苹果销售额的“三连降”，第一手机界研究院院长孙燕飙表示，消费电子市场持续低迷削弱了对智能手机的需求，叠加创新力不足难以拉动新机销量，苹果手机的销售收入连续下滑。如果苹果在第四财季的销售额继续同比下降，这将是该公司20年来销售额同比下降持续时间最长的一次。