每年的新款iPhone发布后,都会迎来一波国产高端手机上市热潮,原因既是出于对标,也是为了狙击前者。
9月10日,苹果iPhone 16系列发布;
10月14日,vivo X200系列发布;
10月24日,OPPO Find X8系列发布;
10月29日,小米15系列发布;
10月30日,荣耀Magic7系列发布。
除了华为,四大国产手机厂商年度旗舰手机均已发布,而根据行业爆料,华为Mate 70系列手机也将在11月发布。
至此,2024年国产手机年终大战,正式拉开帷幕。
今年的大战呈现出几个明显趋势,首先是
集体涨价,OV荣米均涨价200-300元。而适逢AI热潮,各大厂商也 不可避免地 将手机AI作为核心战略推向 市场。与此同时,前几年的 内卷中心——手机影像则渐渐褪去了 曾经的 光芒,每年的 更新变得日常化。成本和市场推动集体涨价
过去几年,国产手机集体冲击高端市场,涨价的
消息也 因此不绝于 耳,但 此前更像是 “温水煮青蛙”地 缓慢涨价。到了 今年年底,OV荣米四家厂商都不约而同地 选择了 涨价。PConline统计发现,相比上代产品,vivo X200全系涨价300元;OPPO Find X8全系涨价200元;荣耀Magic7涨价100元;小米15涨幅最
大,涨价200-300元,且 起售价上涨了 足足500元。四家厂商同时涨价,显然说明涨价最根本的原因并非某一家厂商所为。
此前,有
业内人士爆料称,采用台积电N3E工艺生产的 新一代旗舰手机芯片,包括联发科天玑9400和高通骁龙8 Elite(骁龙8至尊版)采购成本都较上一代产品上涨了 约20%。具体来说,天玑9400的 采购成本约为155美元(约合人民币1084元),骁龙8 Elite的 采购成本则约为190美元(约合人民币1328元)。虽然同为涨价,但可以看到,骁龙8 Elite的采购成本依然较天玑9400高出22.5%。
这或许也
解释了 ,为何最 先发布的 vivo和 OPPO都选择采用联发科天玑9400,涨幅都在200-300元,而采用骁龙8 Elite的小米15系列,则是 起售价上涨了 500元。对此,小米中国区市场部副总经理、Redmi品牌总经理王腾此前也
曾在微博上表示,今年旗舰机型涨价主要是 两方面因素,一方面是 旗舰处理器升级到最 新3nm制程,工艺成本大幅增加。另一方面是内存经过 持续一年的 涨价,已经到了 高点,所 以大内存的 版本涨幅更大。另一方面,除了
供应链成本上涨,消费者 能否接受涨价也 是厂商们必须考虑的 事项,毕竟,如 果卖不出去,厂商也 会降价回去。事实证明,尽管过去几年国产手机涨价引发了诸多消费者不满,但市场数据却表明,用户其实已经接受了涨价。据Counterpoint Research数据,2023年全球高端手机(批发价超过
600美元/约合人民币4300元)销量同比增长6%,创下历史新高,这也 是 高端手机市场连续6年保持增长。该机构预估,2023年高端手机销量在
全球市场份额占比将近25%,销售额占比将近60%。在 全球智能手机市场整体下滑的 大背景下,高端市场是 唯一保持持续增长的 细分市场。对此,Counterpoint Research分析师瓦伦?米什拉表示:智能手机市场的
消费者 购买模式发生了 转变,如 今消费者 愿意花更多钱,购买能长期使用的 高品质设备。因此,消费者
真金白银的 支持,才是 国产手机不断涨价的根本原因,而供应链成本上涨则是 今年国产高端手机集体涨价的 直接原因。AI接棒内卷大旗
从2016年华为与
莱卡合作开始,手机影像一直是 这几年最 核心的 竞争点之一,10倍变焦、百倍变焦、月亮模式、电影模式等 等 专业影像功能都逐步成为各家旗舰手机标配功能,而手机摄像头也从彼时的 单摄/双摄,变成了 如 今的 三摄/四摄。但与此同时,也
有 不少人“喊冤”,认为手机厂商盲目提升影像是在 讨好部分拍照爱好者 ,但 却让全体用户买单。也 有 人说,手机厂商内卷影像是 无能的 体现,只为能让用户感受到每年的 升级成果。终于,到了2024年,手机厂商终于有机会放下影像,迎接另一个更加内卷的功能——手机AI。
手机厂商进军AI领域可谓声势浩大,2024年除夕夜,在
央视春晚即将开始前,举办了 “史上最 短发布会”,OPPO首席产品官刘作虎表示,“OPPO正式进入AI手机时代”。随后,二月魅族又公开表示,将停止“传统智能手机”,转型“All in AI”。
尽管从2023年起,AI就在
各个领域展现出极强的 影响力,但 直到今年年初,两家手机厂商的 高调表态,才迅速让AI成为手机行业无可争议的 当红炸子鸡。如 今,虽然 其他 厂商很少有 类似公开表达,但 却不约而同地 在 各自最新旗舰手机上“内卷”。今年一月发布的
OPPO Find X7系列是 第一款大批上线AI功能的 智能手机,其接入了70亿端侧大模型,支持AIGC消除、AI通话摘要、AI画师等 近百项AI功能。随后,4月发布的华为Pura70系列将其智能助手升级为“小艺智能体”。
而华为的
加入,则让“智能体”成为了手机行业一个新的 热门词汇。vivo X200系列上的 叫做“手机智能体PhoneGPT”、荣耀Magic7系列叫“YOYO智能体”,小米15系列虽然 不叫智能体,但 也 有 功能类似的 HyperAI(澎湃AI)。对此,OPPO AI中心产品总监张峻在
接受PConline等 媒体采访时表示,AIOS(AI系统)有 三个阶段:应用AI化、系统AI化、AI即系统,这反映了 系统在AI手机中的 核心作用,AI已经不再是 单点功能,而是 深度整合的系统级体验。他 举例道,“例如 OPPO推出的 ‘一键问屏’功能,它需要多模态交互的融合——不仅要‘看’,还要‘听’,然 后根据用户的 语音和视觉反馈作出反应。这背后需要AI平台资源的 调度和 整合,体现了 系统级的 AI化。”总的
来说,就是 将AI与 智能助手/语音助手以及系统深度结合,使其融合成一个整体,而非单项功能。“智能体”的 流行,也 说明手机厂商已在 这一点上达成了 共识。苹果这边,虽然
动作一直不紧不慢,但 也 算路线清晰。6月,苹果在 WWDC上也 发布了 自己的 AI服务苹果智能(Apple Intelligence),其功能与 其他厂商类似,同样是 图片生成、文字生成/总结、AI视觉,以及把AI大模型融入语音助手Siri。而在
9月发布的 iPhone 16系列上,苹果直接表示“iPhone 16完全基于 Apple Intelligence设计”,将AI放在 了 最 核心的 位置。10月29日,苹果正式发布了 iOS 18.1,其中最 重磅的 升级便是 Apple Intelligence。不过
,Apple Intelligence中文版还得等 到明年才能上线,因此对OV荣米来说,AI方面算是 稍稍领先iPhone 16了 。总的
来说,各家AI功能大同小异,基本没有 哪家明显超出同行。IDC中国研究经理郭天翔也 表示,安卓阵营和 苹果在AI方面的 思路类似,都是注重端侧模型、智能体的 概念,“在 AI方面国内并没有落后多少”。不过,这不代表各家就完全站在同一起跑线。苹果和
华为掌握了 芯片和 系统自主权,因此AI与 系统的 结合可以更加深入,也 更容易;OPPO做得最 早,AI功能相比其他 几家更丰富;小米和 华为则是 唯二拥有 “人车家全生态”的 厂商,其AI应用场景更广,互联性更强。但
另一方面,手机AI虽然 刚刚起步,但 行业同质化趋势已经初步显现。例如 ,各家的 AI能力都大差不差,清一色的 AI图片生成、文字生成/总结、AI语音助手等 等 。再比如 ,苹果和 OPPO都设置了 一键呼出AI的 功能。由此可见,或许在
不久的 将来,今天百花齐放的 手机AI,也 会像前几年的 手机影像一样,迅速走向 同质化。届时,也将真正考验各家的AI实力了 。争做iPhone“平替”不容易
值得一提的是
,尽管各家都依然 把iPhone 16作为发布会上的 直接对标对象,但 另一边“身体”却也 非常诚实地 想成为iPhone“平替”。OPPO高级副总裁、首席产品官刘作虎在
接受PConline等 媒体采访时就表示,“其实苹果用户的 大盘非常大,存量用户很多,这对哪一个安卓品牌来讲都是 很大的 一个机会。我们就是想转化苹果用户,说得直白一点,让苹果的用户有另外一种选择。”虽然
“平替”听着 似乎 低人一等 ,但考虑到上述机型售价均超过 4000元,如 果能真的 拿到iPhone的 平替市场,也 未必不能接受。更重要的是,虽然其他几家没有明说,但OV荣米目前推出的新款旗舰手机其实在价格上就是iPhone 16的平替。
iPhone 16系列起售价5999元,而vivo X200系列共8款配置售价,其中有
6款售价都低于 iPhone 16系列起售价。同样,小米15系列7款中有 6款,荣耀Magic7系列7款中有 5款低于 5999元。由此可见,OV荣米的
旗舰机型主销型号,基本都集中在 iPhone 16的 起售价以下。也是 因此,四大厂商明面上的 竞争对手虽然 都瞄准了 苹果,但 其实真正的 对手就是 另外几家国产厂商。当然
,要做iPhone“平替”也 没那么简单,虽然OV荣米的 主销机型距离5999元还有 一段距离,但 如 果苹果无法维持自己的 价格体系,势必也 将影响“平替”们的 表现。10月21日,发布仅1个月后,iPhone 16全系迎来官方降价。在
苹果官方商店电商平台,叠加平台以旧换新补贴后,iPhone 16系列最 高可优惠1600元。显然,降价后的 iPhone 16势必会抢走部分原属于 OV荣米的 用户。当然
,苹果也 不是“大发善心”,而是 因为销量不佳,因此只能选择降价促销。据Counterpoint数据,10月前三周,iPhone在 中国的 总销量同比下降了 2%,原因是 老款手机销量下降,以及与 华为Mate和 Pura系列手机的 竞争加剧。对苹果来说,想要稳住销量和
价格,最 根本的 还是得依靠创新,依靠iPhone的 产品力。对OV荣米来说,无论集体涨价,还是 为了高端之路走得长远,同样也 只能依靠技术创新。