提到adidas,你最先想到的是什么?是经典贝壳头球鞋Superstar,还是运动服上的三条纹设计?小编最先想到的是那个深入人心的三叶草logo,作为品牌最直观的特征展现,在不同时代,不同人群也会从各个角度对其做出不一样的解读。
今年,阿迪达斯特别推出了「一双经典 千重回响」的年度企划,从三大经典鞋款Superstar、Gazelle、Samba出发,打造三支影片,讲述它们如何从运动场走向文化领域的故事,展现出adidas Originals的过去、现在和未来,引起Z世代青年的思考与回应,掀起全球“热潮”。
VOL.1 Superstar
作为阿迪达斯的经典鞋款之一,Superstar 的影响与意义,不止在潮流趋势单品的层面,甚至衍生出了「球鞋DIY手绘」乃至当代盛行的Remake文化风潮,也为当下的球鞋文化的发展打开了更广阔的空间。“我觉得 Superstar 是一个开放式的,给不同的社群也好、文化也好,都能有自己的输出。”NOWRE潮流生活媒体联合创始人Peter如是说。
在影片中,adidas也用镜头描述了Superstar从球场利器到流行代表的蜕变过程。【趣元素】从职业篮球运动员到令人瞩目的RUN DMC说唱组合,Superstar在不断演进中,成为了Hip Hop文化和流行文化里不可替代的重要象征。
VOL.2 Gazelle
如果说,Superstar缘起于篮球,那么Gazelle则与跑步息息相关,纵使时代不断变化,但以Gazelle为代表的经典基因会一直流传。在镜头里,一位年轻人身穿各个时代的adidas Originals经典服饰在时间线上跳跃,先后与职业滑板手Mike Arnold和Miles Silvas相遇,记录下Gazelle在体育和时尚领域的强大影响力。
VOL.3 Samba
最后一位主角Samba是当下社交媒体中最火热的鞋款之一,这双诞生于上世纪中期的球鞋,脱胎于足球运动,因绿茵场上的「灵动舞步」而得名。其复古美学带来的人气也为adidas探索更多可能性带来启发。著名视觉艺术家Justyna Obas用镜头讲述了Samba背后的故事:最开始面世之时,Samba并非它真正的名字,但因为当年媒体把足球运动员花式的脚法比作桑巴舞,后便把这双经典的鞋款称为「Samba」。这个鲜为人知的小故事赋予了这双鞋款新的意义。
经历了风风雨雨,三叶草在adidas的发展史上留下鲜活的印记,伴随着一个又一个故事的沉淀,从赛场到街头,从音乐到时尚,adidas Originals从一双经典,激起千重回响。