摘要:硬核分享:征求用户是否同意ATT授权的最佳时机,下面是趣元素小编收集整理的内容,希望对大家有帮助!...
苹果公司在2021年4月推出“应用跟踪透明度”(ATT)政策,要求公司必须征得用户同意才能出于广告目的在其他应用和网站上跟踪用户的数据和活动。
这项重要的隐私政策使移动营销人员和广告商受到了冲击,加大了获客数据的收集难度。Snap、Facebook、Twitter和YouTube向英国《金融时报》披露,ATT政策当时给它们造成了近100亿美元的损失。
公司通常通过【趣元素】 公司在 跟踪或收集用户数据前必须征得用户同意,不过关于 应在 何时何处弹出应用通知,目前尚没有 任何指导原则。
应用内弹出通知申请ATT许可,用户可以根据应用或游戏提供的 具体选项允许或拒绝公司的 跟踪。因此,我
们不禁要问:什么时候才是征求用户同意的 最佳时机?热门游戏应该在 何时弹出ATT通知窗口?热门游戏还能利用哪些策略来鼓励玩家同意数据追踪?为了 寻找答案,我 们开展了 一项专门研究。美国收入最高的200款游戏ATT弹窗数据分析
在
这项研究中,我 们手动分析了 多款手机游戏样本,确定其是 否在 假定的 “首次会话”(即游戏开始后25分钟内)中弹出ATT跟踪通知窗口。 我 们选择的 采样时间是 游戏开始后25分钟,因为这个时间正是 新用户玩游戏的平均时间,有 助于 我 们了 解弹窗是 否出现在 用户体验早期。本研究的
样本为截止2023年1月底的 GameRefinery数据,囊括了 美国iOS游戏榜上收入最 高的200款游戏。 研究人员对名单上的 99%游戏进行了 分析。剩余的 1%的 游戏属于 “付费游戏”,因此未被分析(在 下表中标记为“Na”)。 我 们收集的 数据对游戏开发商和 发行商都具有 重要价值,能够帮助他 们了 解市场趋势,在 此基础上开发出成功的 游戏。此外,游戏开发者
还可以利用这些数据确定对游戏成功贡献最 大的 功能和 特点,为新游戏的 开发或现有 游戏的 改进提供参考。通过 分析,我 们了 解到美国市场上最 成功的 游戏显示ATT通知的 时机。72%的顶级手机游戏在游戏开始后30秒内显示ATT弹窗
在
这项研究中,我 们发现绝大多数抽样游戏(88%)都在 游戏开始后25分钟的 抽样时间段内弹出ATT窗口。这个数据表明,应用程序开发商遵守苹果公司的 新隐私政策已是 大势所 趋。不过
,还有 一部分游戏(约11%)在 这段时间内并没有 弹出窗口,这个比例虽小,但 仍值得注意。这些游戏有 可能在 游戏后期才弹出窗口,也 可能并未尝试访问识别器。我
们在 分析中还发现,在177款弹出ATT窗口的游戏中,81.4%的 游戏在 游戏开始后30秒内弹出窗口。弹出窗口的 时间点在 游戏启动后1秒到15分44秒之间,表明部分游戏在 获得用户信任之后,才请求用户允许公司跟踪其数据。在收入最高的50款iOS游戏中,近70%的游戏在游戏开始后15秒内请求ATT许可
在
收入最 高的100款游戏中有 89款,ATT弹出时间在 1秒到2分22秒之间。在 这些游戏中,82%的 游戏在 游戏开始后30秒内显示弹窗。在 前100款游戏中,近70%的 游戏在 游戏开始后6秒到30秒之间显示弹窗。有
多少用户接受了ATT请求?目前我 们尚无法获得相关数据,不过 分析表明,游戏开发商应优先选择在 游戏开始后30秒内显示ATT弹窗,以增加用户同意数据跟踪的 机率。收入最高的
前50款游戏中的 43 款,ATT弹出时间在 游戏开始后1秒到2分20秒之间。在 这些游戏中,84%的 游戏在 游戏开始后30秒内显示 弹窗,排名前50的 游戏中,有 58%在 游戏开始后6秒至15秒内显示弹窗,进一步证实了 ATT弹出时间的 “黄金窗口”存在 于 游戏开始的 前6秒至30秒内。这些数据表明,开发者
应该尽早显示弹窗,但 也 不能太早,以期在 最 大限度地 提高用户参与 度的 同时遵守ATT要求。个性化ATT弹窗预提示能否更好地说服用户同意数据跟踪?
有
些游戏会在 ATT弹窗预提示中承诺通过 数据跟踪为用户提供“个性化”或“量身定制”的 体验,以说服用户允许数据跟踪(图片来源:《Cashman Casino Las Vegas Slots》游戏)在我
们分析的 手机游戏中,部分游戏在 请求用户同意ATT跟踪之前显示附加弹窗,我 们称之为“ATT弹窗预提示”。这些附加弹窗旨在说服用户允许ATT跟踪。在 我 们分析的前200款游戏中,23%的游戏在 采样时间段内推送了 个性化的 “ATT弹窗预提示”。收入最高的前100款游戏更有可能显示ATT弹窗预提示
分析表明,在
弹出ATT窗口的游戏中,26%(45/176)的 游戏会显示个性化的 ATT弹窗预提示。有 趣的 是,排名前100位游戏展示个性化ATT弹窗预提示的 可能性是 排名101-200位游戏的两倍。在 排名前100的 游戏中,有 27款游戏显示个性化ATT弹窗预提示,而排名101-200位的 游戏中,只有 18款游戏显示个性化ATT弹窗预提示。对这些数据的
分析表明,收入最 高的 游戏以及希望通过 定向 广告增加收入的 游戏最有 可能展示个性化ATT弹窗预提示。高收入游戏更有可能要求用户提供额外信息
我们还发现有
小部分游戏要求用户提供更多信息。具体来说,13%的 抽样游戏弹出了 一些额外提示,要求用户提供电子邮件地 址、电话号码、年龄、性别以及其他 个人数据。与上述调查结果一致的
是 ,不同收入水平的 游戏展示额外提示信息的比例也 有 所 不同。 在 收入最高的 100款手机游戏中,17%的 游戏展示了 额外数据提示,而在 排名101至200的 游戏中,这一比例仅为9%。这一点表明,与排名101至200之间的 游戏相比,收入更高的 游戏要求用户提供额外信息的 机率高出89%。值得注意的
是 ,这一趋势引发了 人们对用户数据隐私和 安全问题的 关注。部分用户可能并不介意提供这些信息,但 也 有 些用户不愿分享个人信息。因此,游戏开发商收集数据的 行为应保持透明,并确保用户数据得到妥善保护。此外,游戏开发商还可以考虑采用其他
方式实现游戏变现,而不是 仅仅依赖收集用户数据。这样做有 助于 获得用户信任,打造更积极的 用户体验。关于Liftoff
Liftoff 是
移动行业领先的 一站式增长加速平台,通过 广告投放和 流量变现相关解决方案,帮助移动应用广告主、发行商、游戏开发者 和 需求方平台实现业务规模化增长。Liftoff 依托 Accelerate (DSP)、Direct (直客)、Influence(达人营销)、Monetize(广告变现)、Intelligence (GameRefinery数据分析) 和 Vungle Exchange 在 内的 一系列解决方案,服务于 来自全球 74 个国家和 地 区超过 6,600 家移动企业,涵盖游戏、社交、金融、电商、娱乐等 垂直领域。Liftoff 发起的 “ 移动先锋” (Mobile Heroes) 计划致力于 推动移动营销行业发展,汇集了 超过 3,000 名应用营销人、变现领域专家以及游戏开发者 ,已成为业界知名的 全球社区。Liftoff 连续六年上榜 Inc.5000 “全美发展最 快私营企业”榜单,并多次荣获 Stevie® 美国商业大奖,荣膺最 快增长科技企业。Liftoff 成立于 2012 年,总部位于 美国加州红木城,业务遍及全球。